Google, AB’nin Reklam Fiyatlandırma Uygulamaları İncelemesiyle Karşı Karşıya

Avrupa düzenleyicileri, Google'ın arama reklamı açık artırma mekanizmalarına odaklanarak, kıta genelinde reklamverenlerin aleyhine olabilecek yapay fiyat şişirmelerinden şüpheleniyor. Reuters tarafından incelenen Avrupa Komisyonu'nun 9 Şubat tarihli soruşturma mektubu, teknoloji devinin sistemlerinin henüz resmi bir soruşturma başlatmadan piyasa temizleme fiyatlarını çarpıtabileceğini öne sürüyor.

Google, reklam platformunun özellikle küçük işletmeler için rekabeti teşvik ettiğini savunurken, rekabete aykırı davranışları reddediyor. Şirket, "Açık artırmalarımız, reklam kalitesi ve piyasa talebi dahil olmak üzere objektif faktörlere dayalı olarak gerçek zamanlı çalışır" açıklamasını yaparak sistemi açık bir web ekosistemini sürdürmek için gerekli olarak çerçeveliyor.

Bu inceleme, hem AB hem de ABD düzenleyicilerinin Büyük Teknoloji şirketlerine yönelik rekabete aykırı muamele incelemelerini yoğunlaştırdığı bir dönemde geliyor. Komisyonun mektubunu alanlar için 2 Mart yanıt süresi ile bu süreç, Google'ın 200 milyar doları aşan reklam işinde yapısal değişikliklere yol açabilir ve dijital pazarlama tedarik zincirleri ile teknoloji hisse senetlerinde yankı uyandırabilir.